随着9月爱牙月来临，各种关爱口腔健康的品牌营销活动不断勾起了大家对牙齿的回忆：比如长虫牙疼得哭天抢地；比如一嘴“钢牙”被同学嘲笑……与口腔健康相关的印象，似乎总不太愉快。尽管近年来人们的口腔健康意识有所提高，但“治”大于“防”的现象还很普遍。如何消除大家对口腔健康问题的距离感，让大家真正重视并采取措施应对这个老生常谈的问题成为关键。

打入媒体人的选题视野 放大社会效应

每年920爱牙日，媒体都会借机进行公众的口腔健康教育。年复一年，媒体人也苦恼没有新的角度和素材。回顾每年的爱牙日主题，都是诸如“口腔健康，全身健康”、“定期口腔检查，远离口腔疾病”之类的学术话题，不易于在社会化媒体语境中跟大众沟通。

今年主流新闻媒体在说爱牙时，却开始转变“画风”。摒弃学术话题，使用热门网络语言，如“做一个霸道总裁，给牙齿养成型的爱”、“你的牙齿被‘放养’了吗？”……

今年爱牙日前，牙齿是“养成型”还是“放养型”的讨论在微博迅速发酵，一度成为社会榜话题Top1。在3天内三千多名网友参与了投票，其中79.8%都表示自己牙齿被“放养”到大。

这一现象引起了众多媒体的关注，不仅媒体官微和客户端主动转载，一些主流媒体的健康版和亲子版也以此为选题进行了专题报道。